BAT围攻本地生活 优惠券app急寻生路

2月24日消息,腾讯对大众点评的入股,确立了BAT对本地生活领域主要席位的把控。

在此之前,布丁优惠、丁丁优惠、食神摇摇、饭本、爱帮生活、网易饭饭等产品都曾引起过一段时间的关注。

巨头入侵之后,这类企业是否还有上位机会?

又会有怎样的生存策略?

食神摇摇截图

新企业已难上位

“移动端的本地生活大局已定,BAT主导已基本不会再有变数,有人想做第四都很难。

”在腾讯入股大众点评的消息传出之后,食神摇摇CEO陈超仁向氧分子网表示。

微信的发展速度完全超出了陈超仁的想象。

“去年以前,我认为微信会很可怕。

今年我意识到,微信比我想象的还要可怕。

微信红包就是一个典型的例子,第一个做红包的不是微信,但微信一夜之间几乎能创造银行一年的业务量。

可以想象,微信在其它行业的渗透会更快。



放大到整个移动互联网行业,陈超仁认为也有基本一致的趋势。

除非有新技术出现、或者国外巨头入局,很难能再出现与BAT抗衡的大公司。

无数的案例都在论证一个事实:BAT总是在移动互联网某些领域出发得晚,却更快地到达终点。

不过在氧分子网的一份调查问卷结果中显示,依然有大部分的人对新巨头的出现保持乐观态度。

在“你是否相信移动互联网会颠覆PC端互联网格局”这一问题下,有接近60%的受访者表示相信一定会有后来者颠覆现有格局,近30%的受访者则表示坚定认为移动端都逃不过BAT“魔掌”。

“少就是多”的活法

巨头的快速渗透,无疑让食神摇摇、饭本、布丁优惠、丁丁优惠这类创业企业感受到前所未有的压力。

食神摇摇COO吴世春对氧分子网表示,寻求更多资本的注入或者寻求收购是这类企业的一个方向。

他透露,食神摇摇最近也在与多家资本方接触。

而在业务层面,移动电商资深人士、《决战移动电商》作者周翔认为,与“大而全”的BAT本地生活服务相比,创业企业如果改变思路、换个玩法依然有生存的空间。

“大众点评的优势是店铺多、评论多,但这同样意味着用户选择更困难,如果以精选或者限量推荐的方式切入市场,既可以帮助用户做选择,还能避开自身店铺资源少的短板。

”周翔告诉氧分子网。

在他看来,食神摇摇的“摇一摇”功能起到的正好是这一效果。

类似的案例还有饭本,精选明星、美食家、朋友等意见领袖的餐厅推荐,避免了选择太多难以抉择。

“物极必反,巨头的强项同时会带来弱项,找准这一弱项攻击,就有新的机会。

”周翔表示。

“食神摇摇们”的机会

与大众点评、美团等不同,食神摇摇走的是“导购”路线,即聚合其它平台的餐厅资源,做推荐引擎的工作。

据了解,目前食神摇摇共接入了约7万家线下商户,与美团、到家美食汇、爱帮等平台都有合作。

与周翔的观点相同,陈超仁也表示食神摇摇在做的是“少就是多”的工作。

一个典型的例子是对于用户评论的处理:由于接入了很多平台数据,很多餐厅的用户评论量都非常庞大,这对用户来说是件耗费时间的事,筛选成本很高。

因此,食神摇摇需要做一个“归纳”的工作,即通过技术总结、归纳各种各样的用户评论,给一个餐厅几个具有标签性质的评论,例如“有点小贵”“小资情调”“环境不错”等。

陈超仁表示,这一技术一旦成熟,其实还可以开放给美容美发等其他行业。

而除了餐饮业,陈超仁对本地生活的某些领域依然保持乐观,比如立足于上门服务的创业企业。

“过去一段时间,本地生活企业一直在努力把顾客拉出门,去线下消费;而未来,本地生活还有一个机会,是主动上门,为消费者提供服务,例如外卖等对接到家庭的服务类型。


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